进一步繁荣消费市场、释放消费活力、扩大消费规模、提升消费品质、引领消费趋势、促进经济复苏。

　　□本报记者赵振杰

　　清晨出门，用手机下单叫辆车，或者扫一台共享单车慢慢骑行；用餐时，用手机扫码买单，也可以足不出户叫外卖；疫情防控期间不能外出旅行，线上有各种美景可以“云游”——基于互联网、大数据、人工智能等新技术，线上线下融合等消费关系所驱动的新型消费越来越融入我们的生活。

　　新消费催化形成消费新格局，也反作用于生产环节。新消费模式、消费内容和消费场景等的涌现，打通产供销环节，畅通经济循环，不仅有助于消费升级，更有助于加快建立同疫情防控相适应的经济社会运行秩序，并形成新的发展动能，为经济高质量发展提供新的支撑。

　　新消费呈现个性化多样化多元化

　　当居民消费需求由生存型向发展型、享受型转变，消费特征就由大众化转向个性化、多样化和多元化。传统消费产品提质升级，新兴消费产品和服务不断涌现，共同构成“新消费”。

　　郑州女孩儿刘靖琳向朋友们推荐“云游敦煌”：“点开一个小程序，莫高窟就在眼前‘复活’了！”数据显示，截至6月中旬，全国有超过1500万人通过小程序，“云游”了敦煌。

　　刘靖琳的“云游”经历只是疫情防控期间众多新消费的一个缩影。

　　动动手指远程问诊，一键下单生鲜到家，网上培训尽在“掌握”——新消费已全方位加速融入百姓生活的方方面面。

　　“互联网、人工智能、虚拟成像等技术发展到一定阶段后，原本因时间和空间限制而受到制约的消费能力得以释放，变成了现实购买力。”河南商业经济研究所所长张进才认为，技术进步带来的新消费途径，使得消费更加便利，也在传统消费基础上，通过渠道和服务等的升级激发更多的消费增长。

　　以社交型、共享型为代表的新消费模式快速兴起，由实物消费为主向实物与服务消费并重发展，不但在更高层次上满足了消费需求，也推动着消费品质进一步提升。

　　根据消费者购买偏好决定产品的生产工艺和最终形态已为多家生产企业熟练运用。大信全屋定制模式已成为行业模板；南阳雪阳集团以C2M模式生产，成为中国棉品全产业链知名企业；双汇、思念、千味央厨等多家食品企业，打通消费互联网和工业互联网，以消费大数据进行生产——新消费，也开始反作用于企业生产。

　　新消费，已推开通向春天的大门，正走向繁花深处……

　　新消费激活新动能

　　新消费托起了特殊时期经济的新增量，同时也把被抑制、被冻结的消费需求释放出来，把新型消费、升级消费培育壮大起来。市场主体抓住产业数字化、数字产业化赋予的机遇，形成新的发展动能。

　　7月20日，2020年河南上半年经济成绩单出炉：全省经济呈现出加速向常态化回归的发展态势，展现了超强的韧性，主要经济指标增速稳步回升。

　　取得这一成绩，与新消费赋能密切相关。

　　居民消费升级与市场下沉效应均显现出巨大能量。直播带货、线上拼团、门店“到家”……拓展了消费场景，也让全球各地的优质商品通过网络飞入寻常百姓家，满足人们日益增长的美好生活需要。电商也在积极解决农产品进城、工业品下乡难等老问题。天猫、京东、苏宁等电商平台的消费报告显示，从去年“双11”到今年“6·18”，国产品牌超过五成的订单来自下沉市场，一大批国际大牌商品加速走进河南小镇青年家中。

　　“新消费可以更高效地匹配人们的潜在需求，更高效地匹配供需双方。”省政府发展研究中心博士郑广建认为，新消费让产业经济循环更加畅通，发展动能加速转换，同时也催生出更多新的服务业态。比如UU跑腿、大河财立方等平台。

　　新的消费模式、新的消费内容和新的消费场景等的涌现，表面上看是企业主动填补需求缺口、转换产能供给，实际上包含着打通产供销环节、畅通经济循环的发展逻辑。

　　河南有巨大的消费群体，根据不同层次的消费需求，把握新消费的市场发展契机、升级换代契机，有助于形成新的发展动能，助推经济高质量发展。

　　持续推动新消费扩容增量

　　尽管已释放出巨大动能，但新消费的潜力无疑才刚刚爆发。下一步，河南各地要做的，就是如何实现改善民生和经济发展的有效衔接，持续推动新消费扩容增量。

　　就生产企业而言，抓住新消费发展契机的关键是瞄准更高标准和新消费需求的具体特点，改造提升现有产品结构，注重核心竞争能力提升，增加消费品市场多样化的有效、高质量供给。

　　河南各地已意识到这一点，今年推出的各项促消费活动中，新消费几乎都是最重要的组成部分。

　　洛阳推出多项夜游项目，让夜经济成为今年夏天的一大消费亮点；郑州德化步行街成为全国示范街区，开封书店街、许昌曹魏古城、安阳北大街也悄然完成升级改造；“河南线上品牌馆”上线，“逼”着各类企业数字化转型……

　　“具体来讲，目前我们主要还是打造美好生活消费新场景，创新在线消费新模式，发展消费新业态，培育消费新热点，推出消费新产品，搭建消费活动新平台，进一步繁荣消费市场、释放消费活力、扩大消费规模、提升消费品质、引领消费趋势、促进经济复苏。”省商务厅相关负责人说。

　　除此之外，商务系统也在全省各地发展连锁化、品牌化便利店，打造“一刻钟便民服务圈”；同时，推动专业市场与电商平台融合，加快向商品展示订货中心、批发采购中心、信息服务中心、物流配送中心等现代市场转型；抓紧出台商品交易市场发展平台经济的指导意见，促进商产融合。

　　新消费的浪潮已然到来，政府力推平台的同时，企业更应该抓住新消费机遇，加快数字化改革，发现供给侧的短板，满足更多消费需求。

　　消费已成为经济增长的最大动力，新消费作为保持消费稳定增长的潜力所在，发展空间可期。