□河南日报记者 孙静
面对国内外复杂多变的经贸环境，前三季度我省消费这驾马车再次跑出令人惊艳的加速度。数据显示，全省社会消费品零售总额同比增长10.4%，高出全国平均水平2.2个百分点，增速居全国第4位，同比前移5个位次，再次发挥出经济增长稳定器和压舱石的作用。
在经济下行压力不断加大的背景下，为什么消费还能释放出如此强劲的动能？居民收入持续增长是关键。今年前三季度，我省居民人均可支配收入达到17050.18元，同比增长8.9%。收入水平的提高推动新一轮消费升级，无论是旺盛的高品质消费需求，新业态、新模式引发的消费热潮，还是强力崛起的“小镇购物青年”，都让消费当仁不让地成为全省经济增长的重要驱动力。
买什么？高品质消费需求持续旺盛
最近，郑州市民王新入手了一款扫地机器人。他的家里，智能吹风机、智能洗衣机、智能冰箱等一应俱全，他认为，即便多花点钱，能让生活更方便舒适，就值得。
王新的想法折射出当下的高品质消费现状。今年前三季度，我省体现高品质消费的智能产品零售额增长十分迅速，如可穿戴智能设备、智能手机、智能家电等零售额分别增长129.3%、68.9%、24%。
除了购物，消费者更舍得在高端旅游、康养和文化休闲等领域花钱。刚刚过去的“十一”假期，许昌、平顶山等地的温泉康养项目一度爆满，丹江大观苑的豪华游轮游、宝泉及云台山的低空游等项目也因新奇有趣成为旅游业新宠。
省政府发展研究中心郑广建博士认为，随着人们消费理念的更新和消费品及服务的供给侧结构性改革，当下的消费正从生存型向享受型、发展型转变，未来，旅游、教育培训、健康美容、智能设备、环保类产品等将持续成为消费增长点。
怎么买？新业态新模式制造消费“爆点”
王府井百货新开的国际连锁型奶茶店每天一开门就排起长队；郑州黄河边的古柏渡蹦极成了网红打卡地，吸引大量外地游客慕名而至；夜游项目爆款产品不断，云台山的《云溪夜游》灯光秀每天限量3000人，常常供不应求，清明上河园的《大宋·东京梦华》演出每晚加演三场，依然场场爆满，全省的“不夜城”越来越多。
随着首店经济、网红经济和夜间经济等新业态新模式的持续发力，我省消费市场更加丰富多彩，消费渠道逐步拓宽。
更值得关注的是，以往一年若干次，如“双11”“情人节”等形式的消费“爆点”，如今在线上线下营销的共同发力下，“6·18”“网红打卡”“品鉴会”“限时秒杀”等名目繁多的新消费形式持续刺激消费者的购买意愿，引导消费“全年无休”。
谁在买？三四线城市和小镇青年强势崛起
三四线城市和小镇青年成为不可小觑的消费黑马。数据显示，在前三季度居民人均可支配收入中，我省农民人均可支配收入增长9.6%，超过城镇居民增速2.2个百分点，与之相对应的是，乡村市场消费品零售额增长11.3%，持续高于城镇市场。
随着收入的提高，乡村居民的消费同样在升级。京东、淘宝等电商平台公布的数据显示，苹果手机、跑步机、电动牙刷等产品开始在三线以下城市爆红，如天猫聚划算在“6·18”当天的成交额中，三至五线城市购买用户和购买金额同比增长双双超过了100%。
通过比对各电商平台公布的数据可发现，城市消费力的比拼正呈现出一二线城市成交总额优异、三线及以下城市成交额增速更快的趋势。
郑广建认为，随着零售企业、知名品牌向农村市场的下沉，尤其是农村电商物流“最后一公里”的打通，广大乡村的消费能力和潜力将进一步得到释放，为全省经济增长注入更大动力。
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